2年前の今頃、小欄でバートランド・ラッセルの自由人の十戒（A Liberal Decalogue）を紹介しました。震災後のどうしようもない雰囲気というのもありましたが、自分自身が独立してから5年たってマンネリっとした感覚があり、内省の意味もあって読み返したわけです。（そのときのエントリーはこちら） ラッセルの十戒は、いつのときもわたしの大切な行動指針です。
そして今年、またひとつ、勇気をもらえるあらたなメッセージに出会いました。Wieden+Kennedyという広告会社の著名なクリエイティブディレクターであるJohn C Jay氏の「10 lessons for young designers」であります。若いデザイナーたちへの10のレッスン。分野は異なりますが、広報の仕事に取り組むわたしたちにも響くメッセージではありませんか。
調べてみると日本語訳されているものもありましたが、公式の訳文かどうかわからないので、原文にて引用します。（ http://www.aiga.org/design-journeys-john-jay/ より） カッコ内はわたしのひとり言です。訳ではありません。
1. Be authentic. The most powerful asset you have is your individuality, what makes you unique. It’s time to stop listening to others on what you should do.
（広報は外野からとやかく言われがちなポジションですが、最後は自分自身の価値観で考え行動することが求められます。）
2. Work harder than anyone else and you will always benefit from the effort.
（努力は必ず報われる。広報は短期間で結果が出にくい仕事なので、こう考えないとやってられないですね。）
3. Get off the computer and connect with real people and culture. Life is visceral.
（広報は人間関係がベース。社内外をうろうろしないと情報は入ってきません。最近は記者もネット検索を多用して一次情報をおろそかにする傾向があるという嘆きを聞きますが、広報も一次情報の大切さを意識するべきです。）
4. Constantly improve your craft. Make things with your hands. Innovation in thinking is not enough.
（つねに技に磨きをかけろということは、広報に当てはめるとすれば、とりわけ文章力と説明力でしょうか。）
5. Travel as much as you can. It is a humbling and inspiring experience to learn just how much you don’t know.
（自分がいかに知らないかを知る。もう一歩進めるとしたら、自分が何を知らないのかということを知る。高度な情報戦を取り仕切る広報の大事な規範のひとつです。）
6. Being original is still king, especially in this tech-driven, group-grope world.
（このoriginalは創造的という意味でしょうか。広報の仕事では想像力が不可欠ですが、想像は必ず創造につながります。）
7. Try not to work for stupid people or you’ll soon become one of them.
（ラッセルの十戒にある愚者の楽園と同じ。広報は所属する会社の本質がわかるポジションですので、会社が愚者の楽園だとわかったらさっさと逃げ出しましょう。）
8. Instinct and intuition are all-powerful. Learn to trust them.
（本能と直感。広報も経験が長くなれば、本能と直感に従ったほうが正しい方向に行くケースが必ず多くなります。失敗してもあきらめずに長くやっているとそういう能力が得られます。）
9. The Golden Rule actually works. Do good.
（黄金律、つまり「何事でも人々からしてほしいと望むことは、人々にもそのとおりにせよ」。広報の仕事ではさらに一歩進めて、相手のしてほしいことを想像する力も必要です。メディアの立場を尊重する気持ちです。）
10. If all else fails, No. 2 is the greatest competitive advantage of any career.
（他のすべてを失敗しても、努力だけは裏切らない！）
あらためて読んでみると、特定の分野にとどまらない普遍的なことばかりです。
＊目黒広報研究所に投稿したブログを転載しています。
